Pantone на гофрокартоне: почему логотип не тот
Номер Pantone в макете тот же, а синий на коробке другой. Разбираем, что делают с фирменным цветом лайнер, флексо и растр, чем плашка лучше CMYK и как согласовать цвет так, чтобы его можно было проверить.
Pantone на гофрокартоне почти всегда выглядит иначе, чем на мониторе и в офсетном буклете: номер Pantone описывает краску, а цвет на коробке складывается из краски, лайнера под ней, способа печати и света, при котором на неё смотрят. Совпадения с экраном физически не будет. Добиться можно другого — повторяемого цвета, который сверяют с подписанным образцом.
Типичный звонок после первого тиража: «Синий не наш». В макете стоит тот же номер, что на сайте и визитках, а на буром коробе он глухой и темнее. Ошибки печатника тут часто нет: эталоном выбрали не то.
Почему экран и офсетная листовка — плохой эталон?
Потому что оба показывают цвет в других условиях. Монитор светит RGB с яркостью, которой у краски на бумаге нет. Буклет напечатан офсетом на мелованной бумаге, где краска лежит поверх покрытия и не уходит в волокно.
Pantone и сам разводит эти случаи. Буква C в номере — coated, мелованная бумага, U — uncoated, немелованная. В справке X-Rite о веерах Pantone Coated и Uncoated сказано: на мелованной бумаге краска лежит поверх покрытия, на немелованной впитывается максимально, и большая часть разницы объясняется реакцией краски на бумагу, а не толщиной слоя.
Гофрокартон по поверхности ближе к немелованной бумаге. Поэтому фирменный цвет для коробки сверяют по вееру Uncoated, а не по Coated и не по экрану. Если в брендбуке есть только номер C, пару из серии U утверждает дизайнер бренда.
Что делает с краской бурый и белый лайнер?
Флексокраска по гофре полупрозрачна, и лайнер просвечивает сквозь слой, смешиваясь с цветом. Бурый крафт уводит фирменный цвет в тёплую и тёмную сторону; какие оттенки страдают сильнее всего, разобрано в статье о флексопечати на гофрокартоне.
Белый лайнер даёт нейтральный фон, но сам гуляет по тону от партии к партии. Оттенок подложки переходит в цвет логотипа, поэтому цвет утверждают на тиражном картоне, а не на «каком-то белом».
Светлый фирменный цвет на буром коробе без подложки не получится. Варианты три: белая плашка под логотипом отдельной секцией, белёный лайнер или каширование печатного листа. Что выбрать по цене и виду, разобрано в сравнении белого и бурого картона.
Почему на гофре цвет темнее и грязнее, чем в веере?
Из-за впитывания и рельефа. Неклеёный крафт тянет краску в волокно, растровая точка расползается. Это растискивание, и полутона на гофре темнеют сильнее, чем на бумаге веера.
Второй эффект даёт волна под лайнером. Справочник Flexopedia объясняет: форма прокатывается прямо по гофрокартону, и на гребнях гофров противодавление выше, чем во впадинах. Растровые точки на гребнях сплющиваются, тон растёт полосами — это и есть «стиральная доска». Тот же справочник пишет, что эффект сильнее на профилях с крупным шагом гофра и на тонком лайнере.
Отсюда практический вывод: на крупной волне B и C полосы заметнее, микрогофра E ровнее, и под точный цвет с растром выбирают её.
Плашка или CMYK: как печатать фирменный цвет?
Фирменный цвет на гофре печатают плашкой — отдельной смесевой краской, а не набором из четырёх триадных. ISO 12647-6:2020, международный стандарт на контроль флексопечати, определяет плашечный цвет как нетриадный, который обычно наносят одним прогоном, и прямо добавляет: если он связан с фирменным стилем, его называют брендовым цветом.
CMYK собирает цвет из растровых точек четырёх красок, и на гофре это проигрышно вдвойне: растискивание меняет каждую точку по-своему, а грубый растр виден глазом. Смесевую краску замешивают до печати, и на оттиске она ложится одним слоем без растра.
Насколько грубым бывает растр, видно по открытому руководству PrintEd австралийского производителя упаковки Visy. Линиатура — число линий растра на дюйм, lpi; чем она ниже, тем крупнее точка.
| Способ печати (по Visy) | Основа | Линиатура, lpi | Цвета |
|---|---|---|---|
| Обычная флексо прямо по гофре | немелованный гофрокартон | 30 | только плашки, до 4 |
| Флексо высокого качества прямо по гофре | мелованный и немелованный гофрокартон | 85 | 5 + лак |
| Флексо по рулонной бумаге, которую затем соединяют с гофрой | рулонная бумага, мелованная и немелованная | 85–100 | CMYK и плашки, до 8 + лак |
| Офсет по листу с последующим кашированием | листовая бумага и картон, мелованные и немелованные | 150 | CMYK, плашки и спецкраски, до 7 + лак |
Отсюда правило: логотип, фон и текст — плашками, фотографию и градиенты — туда, где растр мельче, на каширование или микрогофру.
Как подбирают смесевую краску под ваш номер?
Смесевую краску подбирают по рецептуре из базовых пигментов, а потом проверяют выкрасом — раскатом краски на реальном материале. Рецепт из веера рассчитан на бумагу, поэтому для гофры его почти всегда доводят: на буром крафте — в сторону насыщенности, на впитывающем лайнере — с поправкой на потемнение.
Выкрас на тиражном картоне — первая точка, где спор о цвете ещё дёшев. Открытая сводка требований 3M к печати упаковки (RD1200, редакция 2016 года) просит минимум два комплекта выкрасов на производственном материале с замером ΔE00 и разрешает расхождение выкраса с целевым цветом не более 2,0. Там же оговорка: утверждённый выкрас подтверждает, что цвет печатается, но эталоном для тиража не становится.
ΔE — число, которым спектрофотометр выражает разницу двух цветов в координатах CIELab. Формула ΔE00 ближе к восприятию глаза, поэтому её и пишут в спецификациях.
Как согласовать цвет до тиража?
Цепочкой из четырёх документов: номер краски, выкрас, контрольный оттиск с машины и подписанный образец-эталон. Пропуск любого звена превращает приёмку в спор вкусов.
- Зафиксируйте номер Pantone серии U для каждого фирменного цвета и марку картона с цветом лайнера.
- Получите выкрас на том картоне, что пойдёт в тираж, и утвердите его как подтверждение рецептуры.
- Запросите контрольный оттиск с печатной машины на тиражном картоне — цветопроба на струйном принтере покажет замысел, но не растискивание и не волну.
- Смотрите оттиск под нормированным светом D50 — его требует, например, спецификация 3M для любых сравнений цвета. Под тёплой лампой склада тот же синий уходит в другую сторону.
- Подпишите образец-эталон обеими сторонами, сделайте две копии и храните их в темноте: краска на свету выцветает, и эталон перестаёт быть эталоном.
ISO 12647-6:2020 строит процесс так же. По п. 4.2.3 файлы для флексопечати сопровождают цветопробой по ISO 12647-7, если стороны не договорились иначе, а по п. 4.2.4 измеренные данные плашечных цветов, например брендовых, передают между заказчиком и печатником, предпочтительно спектральными данными в формате CxF/X-4.
Какой допуск по цвету писать в договоре?
Тот, который можно проверить. ГОСТ 9142-2014 в п. 4.1.29 требует, чтобы цвет печати соответствовал утверждённому образцу-эталону, и допускает отклонение не более чем на тон по каталогу цветов. Контроль по п. 8.8 — сличение с образцом-эталоном, согласованным с заказчиком. Норма рабочая, но визуальная: «тон» не измеряется прибором.
Числовой допуск стороны задают сами. ISO 12647-6:2020 в отличие от прежней редакции готовых целевых значений печати не задаёт: во введении сказано, что стандарт требует указать конкретные эталонные условия печати, согласованные поставщиком и получателем. Ориентиром служат спецификации брендов, и у 3M в RD1200 они открыты.
| Что проверяют (3M RD1200, 2016) | Допуск ΔE00, не более |
|---|---|
| Выкрас краски на производственном материале | 2,0 |
| Основные брендовые цвета и фон в тираже | 2,5 |
| Второстепенные линейные цвета в тираже | 3,0 |
Без условий замера число ΔE в договоре пустое: один и тот же оттиск на двух приборах с разными настройками даст разные значения. Пишите допуск вместе с формулой, светом, режимом и тем, с чем сравнивают.
- Номер Pantone серии U для каждого цвета и указание «плашкой», а не «в CMYK».
- Марка картона, цвет и тип лайнера — тот же, что в выкрасе.
- Эталон: образец-эталон с подписями и датой, место хранения копий.
- Метод: визуально по п. 4.1.29 ГОСТ 9142-2014 или прибором — ΔE00, D50, 2°, M0, допуск числом.
- Выборка: из каких коробов тиража берут образцы на сличение.
«Самый дорогой синий — тот, что утвердили по вееру Coated, а печатали на буром крафте. Переделка тиража стоит дороже, чем лишний день на выкрас.»
— Алексей Корнеев, директор производства CARTONA
На нашей флексолинии шесть красочных секций, например CMYK плюс два фирменных Pantone плашками. Требования к самому файлу — слои, вылеты, обводки — разобраны в статье о развёртке и макете.
Частые вопросы
- Почему Pantone на коробке темнее, чем в веере?
- Гофрокартон впитывает краску, точка растра расползается, а бурый лайнер просвечивает сквозь полупрозрачную краску. Веер Coated напечатан на мелованной бумаге, где краска лежит сверху, — сравнивать коробку с ним бессмысленно. Сверяйтесь с веером Uncoated и выкрасом на тиражном картоне.
- Какую серию Pantone указывать для гофрокартона — C или U?
- U, uncoated. Поверхность гофрокартона ближе к немелованной бумаге: краска впитывается в волокно. Серию C берут, когда печать идёт на мелованный лист с последующим кашированием. Пару C и U для фирменного цвета утверждает бренд, а не типография.
- Можно ли напечатать фирменный цвет в CMYK, без Pantone?
- Можно, но цвет будет гулять сильнее. CMYK собирает оттенок из растровых точек четырёх красок, и растискивание на гофре меняет каждую по-своему. Смесевая краска ложится одним слоем без растра, поэтому логотип и фон печатают плашкой, а CMYK оставляют фотографии.
- Почему светлый цвет пропал на буром коробе?
- Краски флексопечати полупрозрачные: светлый слой не перекрывает бурую подложку, и цвет тонет в ней. Помогает белая плашка под логотипом отдельной секцией, белёный лайнер или каширование печатного листа. Поднять яркость краской без подложки не выйдет.
- Что такое ΔE и какое значение писать в договоре?
- ΔE — число, которым спектрофотометр выражает разницу между двумя цветами. Единой нормы для фирменного цвета на гофре нет: стороны договариваются сами. Для ориентира: 3M в спецификации RD1200 допускает ΔE00 не более 2,5 для основных брендовых цветов и 3,0 для второстепенных.
- Что говорит ГОСТ о цвете печати на ящиках?
- П. 4.1.29 ГОСТ 9142-2014 требует соответствия утверждённому образцу-эталону и допускает отклонение не более чем на тон по каталогу цветов. Там же: смещение печати до 5 мм, совмещение красок до 2 мм. Контроль — сличением с образцом-эталоном по п. 8.8.
- Зачем контрольный оттиск, если есть цифровая цветопроба?
- Цифровая цветопроба показывает замысел на ровной бумаге. Растискивание на впитывающем лайнере, рифление от волны и просвечивание бурого крафта видно только на оттиске с печатной машины по тиражному картону. Подписывать стоит именно его.
Коротко
Pantone на гофрокартоне отличается от экрана и буклета из-за лайнера, впитывания, растискивания и волны под лайнером. Фирменный цвет печатают плашкой и сверяют по вееру Uncoated. Цвет утверждают выкрасом и оттиском на тиражном картоне, подписывают образец-эталон, а допуск задают либо тоном по ГОСТ 9142-2014, либо числом ΔE00 вместе с условиями замера.