Печать на коробках: цена и из чего складывается
Два логотипа одного размера, а сметы на печать разные в разы. Разбираем, что именно оплачивает заказчик: площадь клише, число красок, плашку, приладку и стенки, на которые лёг рисунок.
Цена печати на коробках складывается из двух частей: разовых затрат на заказ — клише на каждую краску и приладку машины — и затрат на каждый лист: краску и проход через печатную секцию. Первая часть делится на тираж, вторая от тиража почти не зависит.
Отсюда вопрос, который мы слышим каждую неделю: почему два логотипа одного размера дают разные сметы? Потому что считается не логотип. Считаются площадь формы, число красок, количество стенок с рисунком и то, сколько коробок разделят эти деньги между собой.
Здесь только печать. Разработку графики, конструкцию и вырубной штамп мы разобрали отдельно — ссылки ниже.
Из чего складывается цена печати на коробке?
Из пяти строк, и платятся они по-разному. Три строки разовые: заказ оплачивает их один раз, сколько бы коробок ни вышло. Две строки ложатся на каждый лист картона.
| Строка сметы | Как платится | От чего зависит сумма |
|---|---|---|
| Клише | разово, ₽ за комплект форм | площадь пластины, число красок |
| Приладка | разово, ₽ за каждый запуск | число красок, смена тиража |
| Подбор смесевой краски | разово, ₽ за цвет | есть ли в макете Pantone |
| Краска | ₽ на лист | площадь запечатки: строка или заливка |
| Проход через машину | ₽ на лист | тираж, скорость линии |
Самая частая ошибка заказчика — сравнивать коммерческие предложения по одной цифре «печать, ₽/шт.». Один поставщик спрятал клише в цену штуки, второй вынес отдельной строкой, третий не посчитал приладку повторного заказа. Просите разбивку на разовые и тиражные строки — тогда цифры сравнимы.
Почему клише считают по площади, а не по логотипу?
Потому что клише — это фотополимерная пластина, и формная мастерская продаёт её квадратными сантиметрами. На каждую краску делают своё клише, а цену пластины определяют её площадь и толщина — для гофры это мягкие формы от 2,84 до 6,35 мм по ряду пластин nyloflex FSC Digital производителя XSYS.
Пример на ходовом коробе FEFCO 0201 с внутренними размерами 400 × 300 × 250 мм. Логотип 150 × 50 мм занимает 75 см². Длинная стенка — 400 × 250 мм, это 1 000 см², короткая — 300 × 250 мм, 750 см². Четыре стенки вместе дают 3 500 см².
| Вариант печати на коробе 400 × 300 × 250 мм | Красок, шт. | Площадь форм, см² | Во сколько раз больше логотипа в 1 цвет |
|---|---|---|---|
| Логотип 150 × 50 мм на одной стенке | 1 | 75 | 1 |
| Тот же логотип на всех четырёх стенках | 1 | 300 | 4 |
| Логотип на четырёх стенках в два цвета | 2 | 600 | 8 |
| Сплошная заливка всех стенок | 1 | 3 500 | ≈ 47 |
| Полноцветная картинка на всех стенках (CMYK) | 4 | 14 000 | ≈ 187 |
Разница между первой и последней строкой — почти в двести раз по площади форм. Поэтому цену клише мы не называем до макета: на одной и той же коробке она меняется на порядки в зависимости от рисунка.
Почему каждая краска умножает смету?
Потому что краска на флексомашине — это не просто другой цвет в файле, а отдельная печатная секция. Под неё делают своё клише, её заправляют, выставляют давление и совмещают с остальными секциями. Две краски — две формы и две секции в приладке, четыре краски — четыре.
Совмещение — отдельная статья риска. П. 4.1.29 ГОСТ 9142-2014 допускает при многоцветной печати отклонение красок друг относительно друга не более 2 мм, а смещение рисунка от чертежа — не более 5 мм. Чем больше красок соприкасаются в рисунке, тем дольше приладка добивается этих допусков и тем больше листов уходит на настройку.
Фирменный Pantone добавляет ещё один шаг: смесевую краску подбирают под номер и сверяют с образцом-эталоном. По тому же пункту стандарта цвет может отличаться от эталона не более чем на тон по каталогу цветов. Если фирменный цвет не критичен, один тёмный цвет из стандартной палитры — самый дешёвый вариант печати вообще.
Плашка или линейный логотип: что дороже?
При одинаковом габарите клише стоит одинаково: формную пластину, как правило, считают по прямоугольнику изображения, а не по закрашенной его части. Разница появляется на тираже и на качестве оттиска.
- Краска. Плашка — сплошная заливка — расходует краску по всей своей площади, тонкий контур — по узким линиям. На длинном тираже это видно в строке «краска».
- Ровность. Большая заливка на гофре показывает волну профиля и неровности лайнера. Тонкая линия такие дефекты прячет.
- Бурый крафт. Светлая плашка по бурому лайнеру выходит темнее и грязнее, чем в веере, а белый лайнер под неё — это уже дороже материал, а не печать.
- Мелкие детали. Тонкий шрифт и линии в доли миллиметра на флексо по гофре заливает, и логотип придётся упрощать — это работа дизайнера до клише.
Практический вывод: логотип контуром или крупными буквами без заливки — самый дешёвый и самый стабильный вариант для транспортной тары. Плашку берут, когда она часть фирменного стиля, и закладывают на неё пробный оттиск.
Одна стенка или четыре: сколько стоит печать по кругу?
Печать на всех четырёх стенках не требует второго прохода. Развёртка четырёхклапанного короба — это один лист, на котором все стенки и клапаны лежат на одной стороне, и машина печатает их за один прогон. Платите вы за площадь клише: четыре логотипа — четыре фрагмента формы, смонтированные на одну подложку.
Второй проход нужен, когда рисунок уходит на другую сторону листа — внутрь коробки. Это второй комплект клише, вторая приладка и ещё один прогон картона через машину; как это устроено и во что обходится, разобрано в статье про печать изнутри.
Как тираж меняет цену печати на одну коробку?
Разовые затраты делятся на тираж, поэтому на коротком заказе печать дорогая, а на длинном почти исчезает из цены штуки. Если клише и приладка обошлись в сумму S, на тираже 1 000 коробок каждая несёт тысячную её долю, на 10 000 — десятитысячную, то есть в десять раз меньше.
В нашем прайсе это видно по двум строкам. На транспортной таре простая флексопечать в 1–2 цвета включается без удорожания при тираже от 1 000 шт. — клише и приладка растворяются в цене коробки. Отдельная позиция «Картон с печатью» начинается от 140 ₽/шт.: это полноцветная печать до шести цветов, флексо для тиражей от 1 000 шт. и офсет для премиальных задач от 100 шт.
Вычитать одно из другого бессмысленно. «От 140 ₽» — это другой продукт, с другим материалом и отделкой, а не «транспортный короб плюс 118 ₽ за печать».
Повторный тираж с тем же рисунком дешевле первого на стоимость клише: формы хранятся и идут в работу снова. Приладка повторяется, поэтому годовую потребность выгоднее брать двумя-тремя крупными партиями, чем десятью мелкими.
«Когда клиент говорит «печать дорогая», чаще всего дорогая не печать, а маленький тираж. Те же формы на пяти тысячах коробок ложатся на каждую штуку в пять раз легче, чем на тысяче.»
— Ольга Журавлёва, директор по продажам CARTONA
Как нанести логотип на коробку малым тиражом?
До тысячи штук флексопечать с клише обычно проигрывает другим способам, потому что разовые затраты делить не на что. Варианты зависят от того, нужна ли печать на самой коробке.
- Офсет — у нас от 100 шт. Дороже за штуку, зато точный цвет и тонкие детали.
- Цифровая печать — без клише и приладки, оттиск дороже флексографского, точка безубыточности против флексо сдвигается с каждой краской.
- Фирменный скотч, наклейка или штамп — на бурую коробку без печати. На сотнях отправлений это часто дешевле любой печати.
Что прислать, чтобы получить точную цену печати?
Пять вещей: развёртку или габариты коробки, макет в векторе со шрифтами в кривых, список красок с номерами Pantone, если они есть, тираж и стороны, на которых нужна печать. Без макета цена печати — это вилка, после макета — строка в смете.
Расчёт мы делаем за один рабочий день. Срок тиража с печатью — 10–14 рабочих дней, отделка вроде УФ-лака или фольги добавляет ещё 2–3 дня. Если коробки нужны в Нижнем Новгороде или другом регионе, печать считается по тем же строкам, а отгрузка идёт с производства в Подольске.
Частые вопросы
- Сколько стоит печать логотипа на коробке?
- Зависит от площади клише, числа красок и тиража. На транспортной таре CARTONA простая флексопечать в 1–2 цвета идёт без удорожания при тираже от 1 000 шт. На меньших тиражах и сложной графике цену называем по макету.
- Почему цена клише не называется сразу?
- Клише считают по площади пластины, а она зависит от рисунка. На коробе 400 × 300 × 250 мм логотип 150 × 50 мм в один цвет — это 75 см² формы, полноцветная картинка на всех стенках — около 14 000 см². Разница почти в двести раз.
- Платить ли за клише при повторном заказе?
- Нет, если рисунок не менялся и формы целы: клише хранят и ставят в работу снова. Приладку машины оплачивают на каждый запуск, поэтому повторный тираж дешевле первого, но не бесплатен по печати.
- Печать на четырёх стенках дороже, чем на одной?
- Дороже только клише — его площадь растёт в четыре раза. Второго прохода нет: все стенки короба лежат на одной стороне развёртки и печатаются за один прогон. Второй проход нужен лишь для печати внутри коробки.
- Что дешевле — плашка или логотип контуром?
- Клише при одинаковом габарите стоит одинаково. Плашка расходует больше краски на тираже и показывает на гофре волну профиля и неровности лайнера. Для транспортной тары контур или крупные буквы без заливки дешевле и стабильнее.
- Какой минимальный тираж печати на коробках?
- У CARTONA флексопечать — от 1 000 шт., офсет — от 100 шт. Меньше тысячи флексо обычно проигрывает цифре, офсету или фирменному скотчу: клише и приладку делить не на что.
- Какие отклонения печати допускает стандарт?
- П. 4.1.29 ГОСТ 9142-2014 допускает смещение печати от чертежа не более 5 мм, отклонение красок друг относительно друга — не более 2 мм, цвет — не более чем на тон от образца-эталона. Печать должна быть чёткой и не красящейся.
Коротко
Цена печати на коробке — это клише по площади на каждую краску, приладка на каждый запуск и краска на каждый лист. Площадь формы зависит от рисунка и стенок, число секций — от числа красок, доля в цене штуки — от тиража. Логотип контуром в один цвет на двух стенках — самый дешёвый вариант, полноцветная заливка по кругу — самый дорогой. Точная цифра появляется только после макета.